Blogger Relations

Wie Sie die Influencer erreichen

Blogger Relations und Influencer Relations

Was sind Blogger und Influencer Relations?

Blogger Relations und Influencer Relations sind in Deutschland eine wichtige Disziplin der Kommunikation bzw. des Content-Marketings. Vor einigen Jahren war das noch anders. Da spielten Blogger Relations kaum eine Rolle. Blogger wurden eher belächelt und für unseriös gehalten. Inzwischen hat sich das geändert. Es gibt nahezu in jedem Themenfeld Blogger und Influencer, die die Funktion von Meinungsbildnern (Influencer, Multiplikator, Alpha Blogger) übernommen haben. Einige Blogger schreiben mittlerweile sogar für klassische Printmedien.

Die PR-Arbeit tut heute gut daran, Blogger und Influencer gezielt ins Kommunikationskonzept zu integrieren. Denn inzwischen sind Blogger wie Seismographen, die Trends frühzeitig aufgreifen, zur Meinungsbildung beitragen und dadurch auch auf Journalisten von Online- und Print-Medien beeinflussen. Und längst sind Blogger und Influencer nicht nur auf der eigenen Plattform, dem Blog, aktiv: Neben der eigenen Website, also dem Blog, gehören auch Social Media wie Facebook, Instagram, YouTube und Twitter zu den Kommunikationskanälen, die häufig enorme Reichweiten generieren.

Umgang mit Bloggern: Wie Sie die Influencer erreichen

Blogger Relations und Influencer Relations sind keine Pressearbeit. Lange Zeit galten Blogger Relations als Weiterentwicklung der klassischen Medienarbeit. Doch gerade das führte zu fatalen Fehlern in der Kommunikation mit Bloggern. Es funktioniert eben nicht, Pressemitteilungen an Blogger zu senden und darauf zu warten, dass diese auf ihrem Blog darüber berichten. Blogger funktionieren nicht wie Journalisten. Viele Blogger und Influencer sind offen und bereit für eine Kooperation, allerdings will kein Blogger als billige Werbealternative betrachtet werden. Blogger wollen auf Augenhöhe kommunizieren. Vor allem wollen Blogger ernst genommen werden und erwarten ein authentisches Interesse an ihrem Blog und ihren Themen. Das erfordert eine vernünftige Auseinandersetzung mit ihrem Blog und den Themen, über die sie schreiben. Blogger und Influencer sind daher eher als Kooperationspartner zu sehen.

In der Korrespondenz mit Influencern vermischen sich auch ab und an die berufliche und private Ebene. Dies ist zu beachten, wenn es darum geht, den Aufwand der Blogger Relations zeitlich zu definieren.

Blogger Relations sind keine einzelne Kampagne, sondern ähnlich wie klassische Pressearbeit ein kontinuierlicher Prozess. Nur durch eine vernünftige Beziehungspflege können Blogger und Influencer Relations nachhaltig eine positive Wirkung erzielen.

 

Blogger Events: Persönlicher Kontakt und Austausch mit Bloggern

Ein gutes Tool, mehrere Blogger gleichzeitig zu erreichen, sind Blogger Events. Beispiel: Einer unserer Kunden aus Großbritannien launchte seine Haarentfernungsgeräte in Deutschland. Da es im ersten Schritt der Kommunikation darum ging, erste Veröffentlichungen in Blogs zu erzielen, haben wir eine Liste mit ausgewählten Bloggern aus den Bereichen Beauty und Lifestyle zusammengestellt und diese Blogger zu einem Kick-off Event in Hamburg eingeladen. Schon während des Events wurden erste Posts via Social Media abgegeben.

Alle Bloggerinnen bekamen Geräte zum Testen und viele von ihnen haben im Nachgang zu der Veranstaltung ihre durchweg positiven Erfahrungen in ihren Blogs dokumentiert und die Beiträge über die blogeigenen Social-Media-Kanäle geteilt.

beautypress Blogger Event Frankfurt 2015Ferner haben wir an einem Blogger-Event in Frankfurt teilgenommen, wo rund ein Dutzend Marken sich den meist jungen Bloggerinnen gestellt haben. Es konnten an einem Tag fast 50 Gespräche geführt werden – mit großen Veröffentlichungserfolgen. Dies hatte wiederum zur Folge, dass Print- und Online-Medien auf das Produkt aufmerksam wurden, was zu Nachfragen und weiteren redaktionellen Beiträgen führte.

Fazit: Bei einer Produkteinführung ist der Weg über die Blogger ein sehr guter Einstieg, um schnell reichweitenstarke Veröffentlichungen für die Zielgruppe ohne Streuverlust zu erzielen. Auch können schnell persönliche Beziehungen aufgebaut werden, die teilweise sogar auf die private Ebene übertragen werden und so die emotionale Bindung noch weiter stärkt.

 

Blogger Relations Agentur: Ihre Vorteile

Profitieren Sie von der Zusammenarbeit mit Bloggern und Influencern durch professionelle Blogger Relations einer erfahrenen Agentur:

  • Leser trauen authentischen Autoren (Bloggern) mehr als Werbung und zum Teil mehr als Artikeln klassischer Journalisten
  • Etablierte Blogger genießen bei ihrer Leserschaft Glaubwürdigkeit und meist auch große Reichweiten
  • Manche Blogs werden von klassischen Medien zitiert
  • Blogger sorgen für eine schnelle Verbreitung Ihrer Themen in sozialen Netzwerken
  • Erfahrene Blogger sind gute Trendbarometer
  • Leserinnen und Leser identifizieren sich häufig stark mit Bloggern, da beide aufgrund des Alters und der Interessen aus der gleichen Zielgruppe kommen

Noch mehr Kompetenz

Blogger Relations

Blogger Relations

Blogger Relations – der neue Journalismus

Corporate Social Responsibility

Corporate Social Responsibility

Corporate Social Responsibility (CSR) ist Teil unserer DNA

Klassische Pressearbeit

Klassische Pressearbeit

Vor der Digitalisierung der Kommunikation waren die Dinge einfacher zu definieren

Live-Kommunikation

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Messen, Events, Pressekonferenzen & Roadshows

Online-PR

Online-PR

Online-PR hat das Ziel, Veröffentlichungen (auch) in digitalen Medien zu erzielen

Reputation Management

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Shitstorm?

Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung

oder auch: Search Engine Optimization (SEO)

Social Media

Social Media

Tweets, Posts und Likes