Wieviel verdienen Freelancerinnen und Freelancer in der PR-Branche?
Seit 1997 ermittelt die Deutsche Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG) mithilfe einer Branchenbefragung die Entwicklungen zu Gehältern und Honoraren in der Branche. Die Ergebnisse wurden im Gehalts- und Honorarbarometer 2022 festgehalten. Daraus geht auch hervor, wieviel Freelancerinnen und Freelancer mit PR-Dienstleistungen verdienen.
Insgesamt haben 116 Personen (48 Männer und 67 Frauen) an der Umfrage teilgenommen. Knapp 50 Prozent sind zwischen 51 und 60 Jahre, gut 85 Prozent über 40 Jahre alt. Rund zwei Drittel arbeiten in Vollzeit. 58 Freelancer:innen haben ihr Jahreseinkommen angegeben. Dieses lag im Median bei 68.000 Euro. Der Durchschnitt lag bei rund 105.000 EUR. Allerdings wurde diese Wert durch einen einzelnen sehr hohen Verdienst von 420.000 EUR stark beeinflusst.
Der Stundensatz je Dienstleistung war breit gefächert, wobei eine deutliche Preissteigerung gegenüber 2019 erkennbar ist. Die Preisspanne 61-70 Euro gehörte 2019 zu den meist genannten Spannen. Bei der aktuellen Befragung wurden meist 70 Euro und mehr je Stunde abgerechnet. Dieses Mal wurde auch die Leistungen Bewegtbild und Podcast abgefragt. Ein großer Teil der Befragten bietet diese Leistung aber noch nicht an.
Stundensätze für freiberufliche PR-Arbeit
| 30 – 40 Euro | 41 – 50 Euro | 51 – 60 Euro | 61 – 70 Euro | 71 – 80 Euro | 81 – 90 Euro | 91 – 100 Euro | > 100 Euro | not in portfolio | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Recherche | 5,3 | 5,3 | 5,3 | 9,6 | 14,9 | 9,6 | 10,6 | 22,3 | 17,0 |
| Texten | 4,3 | 6,4 | 4,3 | 7,5 | 11,7 | 11,7 | 16,0 | 30,9 | 7,4 |
| Lektorat | 3,2 | 3,2 | 12,8 | 4,3 | 4,3 | 9,6 | 6,4 | 11,7 | 44,7 |
| Digitale Kommunikation und Social Media | 5,3 | 4,3 | 6,4 | 6,4 | 9,6 | 9,6 | 9,6 | 23,4 | 25,6 |
| Grafik | 1,1 | 1,1 | 3,2 | 4,3 | 4,3 | 3,2 | 3,2 | 4,3 | 75,5 |
| Events | 1,1 | 2,1 | 2,1 | 4,3 | 4,3 | 8,5 | 9,6 | 14,9 | 53,2 |
| Medienarbeit | 1,1 | 4,3 | 5,3 | 4,3 | 8,5 | 11,7 | 14,9 | 29,8 | 20,2 |
| Bewegtbild | ‐ | ‐ | 1,1 | 2,1 | 2,1 | 5,3 | 1,1 | 4,3 | 84,0 |
| Podcast | ‐ | ‐ | 1,1 | ‐ | 2,1 | 5,3 | 2,1 | 4,3 | 85,1 |
| < 60 Euro | 60 – 80 Euro | 81 – 100 Euro | 101 – 120 Euro | 121 – 140 Euro | 141 – 160 Euro | 161 – 180 Euro | > 180 Euro | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Beratung | 8,42 | 9,47 | 27,37 | 18,95 | 4,21 | 9,47 | 6,32 | 15,79 |
| Konzeption | 8,51 | 9,57 | 26,6 | 19,15 | 5,32 | 10,64 | 5,32 | 14,89 |
| Projektmanagement | 10,53 | 12,63 | 27,37 | 15,79 | 9,47 | 7,37 | 6,32 | 10,52 |
(Frage:: Welchen Stundensatz berechnen Sie für folgende Leistungen? / Angaben in Prozent. n = 94 / 93)
© DPRG e.V. / Medienfachverlag Oberauer
Auch wenn die Zahl der teilnehmenden Personen mit 116 (von insgesamt 1.047) nicht sehr hoch war, lässt sich im Vergleich zu 2019 doch gut erkennen, dass die Stundensätze bei den meisten Leistungen deutlich gestiegen sind. Ebenfalls fällt auf, dass die Einkommensgruppen sehr divers sind. Deutlich homogener sind die Gehälter und Honorare bei festangestellten PR-Schaffenden in Organisationen (Unternehmen, NGOs, Verbände und Institutionen) sowie Agenturen.
Weitere Informationen
DPRG: Das Gehalts- und Honorarbarometer 2022 der DPRG
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