Ihr Partner für Public Relations in Deutschland und weltweit.

  • « Die IC AG betreut seit vielen Jahren die PR für die Beiersdorf-Marke Eucerin®. Das IC-Team verfügt über ausgezeichnete Kontakte zu unseren Zielmedien und liefert Ergebnisse mit denen wir sehr zufrieden sind. »

    Inka Walden, Product Management Eucerin®, Beiersdorf

  • « Die IC AG unterstützt uns immer wieder auf Projektbasis: z.B. bei unserem neuen Webauftritt, einer Broschüre oder bei Fach-PR. Wir sind mit den Ergebnissen sehr zufrieden. »

    Michael Bruhns, Geschäftsführer Werner Bruhns Lagereigesellschaft mbH

  • « IC ist seit über 5 Jahren unser Agenturpartner in Deutschland für unseren Kunden Finnair. IC macht eine sehr professionelle Medienarbeit und hilft uns bei der Umsetzung von marktgerechten Kommunikations- konzepten. »

    Päivi Holmqvist, Account Director, Miltton, Finnlands größte unabhängige PR-Agentur

  • « Die Erfahrung, die Anpassungsfähigkeit, die Energie und der Einfallsreichtum der IC AG haben alle zu unserem erfolgreichen Markteintritt beigetragen. Das IC-Team arbeitet zuverlässig, ergebnisorientiert und ist sehr responsive. »

    Karin Mugnaini Girault, Communications Manager, Activeion (Europe) GmbH

  • « IC macht für uns seit vielen Jahren die PR. Die Arbeit von IC hat dazu beigetragen, ein schwieriges Produkt im Bereich Baustoffe bekannt zu machen und ihm ein positives Image zu verleihen. Dadurch konnte letztlich auch der Absatz dieses Produktes angekurbelt werden. »

    Norbert Westphal, GF, Hanseatisches Schlackenkontor ARGE Vertrieb

  • « Die IC AG unterstützt unsere Arbeit jedes Jahr mit unentgeltlicher professioneller Pressearbeit.

    Vielen Dank dafür! »

    Adelheid Gottwald, Paulinchen - Initiative für brandverletzte Kinder e.V.

  • « Das IC-Team kennt sich in der Medienlandschaft hervorragend aus, kann Journalisten von Finnair-Themen überzeugen, liefert gute Ideen und hochwertige Clippings. Wir freuen uns, wenn wir auf diesem hohen Niveau auch die nächsten Jahre zusammenarbeiten könnten. »

    Jan Pellinen, Director Sales Germany, Finnair

  • « Als Neulinge im PR-Bereich für Endkunden fühlen wir uns durch die IC AG sehr kompetent beraten und betreut. Wir bekommen maßgeschneiderte Strategien, die unseren Vorgaben entsprechen und klar und verständlich sind. »

    Petra Mendoza, Brand Manager, TePe Mundhygieneprodukte Vertriebs-GmbH

  • « Vor ein paar Jahren, als wir unsere europäischen Aktivitäten begannen, hat Vocollect IC als PR-Agentur für Deutschland ausgewählt. Wir sind sehr zufrieden mit ihrer gründlichen Arbeit und den Ergebnissen. Das Team verkörpert Made in Germany im wahrsten Sinne des Wortes. »

    Greg Tanner, former Managing Director, Vocollect Europe, London

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    Kosmetik
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    Verbände & Organisationen

    … und mehr (auf Anfrage)

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Weg mit dem Anzeigenäquivalenzwert?

Hamburg, 08. September 2011 – Mehrere deutsche PR-Agenturen lehnen neuerdings den Anzeigenäquivalenzwert (AVE) ab. Das ergab eine PR Magazin-Umfrage unter 16 Dienstleistern. Allerdings überzeugen nicht alle Antworten der dort Befragten. Anlass war die Ankündigung von Ogilvy PR, den Prinzipien von Barcelona zu folgen und insbesondere den AVE als Basis für die Erfolgsmessung künftig nicht mehr einzusetzen. Wir sehen das etwas anders und bieten unseren Kunden den AVE gern weiterhin an. Allerdings beschränken wir uns nicht auf diese Methodik.

Die Erfahrung der letzten Jahre hat gezeigt, dass unsere Kunden – unabhängig davon, ob sie zum Beispiel aus Deutschland, den USA oder Finnland kommen -, den AVE schätzen, um unsere PR-Leistung zu bemessen. Um der höheren Wertigkeit von redaktionell erzielten Veröffentlichungen gegenüber Werbung Ausdruck zu verleihen, bewerten wir sie in Abstimmung mit den Kunden in der Regel mit dem dreifachen Anzeigenwert. Darüber hinaus bieten wir eine verfeinerte Medienresonanzanalyse, die zum Beispiel auch Faktoren wie die Größe und Tonalität des Artikels, die Verwendung von Fotos, die Positionierung im Medium usw. berücksichtigt. Auch die Beobachtung von Mitbewerbern kann auf Wunsch einbezogen werden.

Allerdings hat der AVE auch seine Grenzen: Er ist zwar sehr gut für Produkt-PR geeignet, stößt aber an Grenzen, wenn es etwa um Krisen-PR und Social-Media-Kampagnen geht. Hier müssen andere Bewertungsmethoden verwendet werden, um aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen.

Zur Diskussion im PR Magazin:
http://www.prmagazin.de/meinung-analyse/hintergrund/anzeigenaequivalenzwert.html

 

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